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“新領軍者”聚首!酒鬼酒旗下高端內參酒再現達沃斯

2019年07月23日 08:45 信息來源: 酒鬼酒股份有限公司

近日,世界經濟論壇2019新領軍者年會(2019夏季達沃斯年會)于大連國際會議中心舉行,本次論壇的主題為“領導力4.0:全球化新時代的成功之道”,全球近100個國家和地區的2000余位政商界領袖、學界專家和媒體代表參與本次盛會。

本屆夏季達沃斯論壇年會是在中國舉辦的第13屆,也是大連市承辦的第7屆年會,在論壇期間,首次成為論壇準戰略合作伙伴的蒙牛集團舉辦了“蒙牛之夜”系列活動。值得注意的是,在“蒙牛之夜”宴會上,內參酒被作為伴手禮贈與烏拉圭大使,與蒙牛共襄盛舉。

01.再度牽手達沃斯,酒鬼酒持續打造國際化形象

這已經不是酒鬼酒第一次出席夏季達沃斯年會了。

2018年9月,以“在第四次工業革命中打造創新型社會”為主題的2018夏季達沃斯年會在天津舉行,2000多位商界精英人士組成“全球商界智囊團”出席論壇,共話世界經濟發展大勢。而作為本屆論壇東道主國家高端白酒代表的酒鬼酒,攜手央視財經,助力了論壇的順利舉行,同時也讓與會的全球商務精英感受到了來自中國白酒的獨特馥郁芳香。

一個是聚焦全球經濟變革的“新領軍者”,一個是白酒行業在傳承中創新的“新領軍者”,兩相碰撞之間,不僅是在向世界講述中國白酒的品質與故事,也是在打造酒鬼酒的國際化形象,更在這同時向世界展示了酒鬼酒銳意進取、引領行業發展的品牌形象。

而在今年的夏季達沃斯,內參酒在“蒙牛之夜”宴會上被作為伴手禮贈與烏拉圭大使一事,不僅契合了“品內參,知大事”這一產品定位,更表明酒鬼酒的國際形象實現了進階。

當然,要打造國際化形象,單單與夏季達沃斯年會牽手是不夠的。

今年6月底,第一屆中國——非洲經貿博覽會(以下簡稱中非經貿博覽會)在湖南長沙市舉行,酒鬼酒作為指定用酒(白酒類唯一)亮相此次博覽會。而在博覽會期間,酒鬼酒量身打造了“煮酒論英雄,‘非’你莫屬”品鑒活動,陸續在長沙各個商圈亮相,在助力博覽會的同時,極大程度地提升了自身品牌力。

自2016年開始,酒鬼酒便已經成為G20、上合組織青島峰會、中非合作論壇等各大國際活動的熟面孔,成為國際性會議官方指定用酒達10余次。而酒鬼酒的國際化形象,也已經在這一次次的亮相與肯定中逐步樹立起來了。

02.酒鬼酒國際化形象,助力內參酒“四大高端品牌”之一打造

中糧入主以來,為酒鬼酒帶來了強大的資源依靠,加上酒鬼酒本身的品牌力和文化底蘊,已經有了復興的勢頭。為了更好地實現名酒復興,去年以來,酒鬼酒對自身的產品線進行調整,首先下手的便是占位高端的內參酒。

在2018年底的內參酒銷售公司成立大會上,中糧酒業提出:“要將內參打造成繼茅臺、五糧液、國窖1573之后的第四大高端品牌”。

在2019年3月的內參酒2019年品牌策略發布會上,更是發布了內參酒進階高端酒的具體戰略規劃。據悉,內參酒打算以“3+4+5”品牌策略來助力實現高速高質的發展,其中,“3”為三大策略布局,即布局全國、定位高端和豐富產品;“4”為四大優勢驅動,即集團優勢、根據地優勢、體制優勢和模式優勢;“5”為五項工程落地,即牛團隊工程、優商工程、智慧終端工程、名人堂落地工程和穩價提價工程。

毫無疑問,要想成為“四大高端品牌”之一,在有了產品高品質的基礎后,品牌價值是考核重點。作為酒鬼酒高端產品的內參酒發源于神秘而又獨特的湘西,在文化底蘊與品牌力方面已經具備堅實基礎,而隨著酒鬼酒國際化形象的持續打造,內參酒的國際化形象也隨之樹立,這是對其品牌價值極大程度的提升,也是內參酒成為“四大高端品牌”之一不可或缺的一環。

 

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